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noviembre 2019
CLIENTE Calzados ROBUSTA

Calzados ROBUSTA da un paso adelante

ROBUSTA es una empresa con veinte años de trayectoria que cuenta con gran reconocimiento en el sector del calzado de seguridad y uso profesional y que, al mismo tiempo, está reinventándose a base de innovación a todos los niveles.

Con la premisa ‘ROBUSTA ya no es lo que era’, se nos planteó el reto de dar un impulso a su imagen y comunicación. Para ello, realizamos un análisis exhaustivo de la marca, que incluyó entrevistas personales a los propios trabajadores. El objetivo era definir una propuesta visual y discursiva renovada que consolidara a nivel interno el cambio iniciado en 2019 pero, también, fuera percibida por clientes y colaboradores.

Para ello, creímos que nuestro trabajo debía tener un claro carácter rupturista. Teníamos que poner en marcha todo un movimiento que creara adhesión y marcara el inicio de una nueva era. Un movimiento físico y actitudinal que dio lugar al claim ‘Step Forward’, toda una declaración de intenciones.

Pero además, con el fin de competir con otras marcas de prestigio internacional, detectamos la necesidad de renovar la identidad visual corporativa. La puesta de largo de esta nueva imagen corporativa se plasmó en un stand que diseñamos y construimos para la feria A+A de Düsseldorf, un evento internacional que acogió a los principales líderes del sector en equipamientos de seguridad y prevención laboral.

A nivel interno, se puso palabras a la nueva cultura corporativa y una serie de ideas fuerza que representaban el espíritu actual de la compañía. El resultado fue un manifiesto que también sirvió para redecorar las oficinas.

Externamente, buscamos elevar la percepción y reconocimiento de marca, aportar unidad visual y crear una narrativa coherente en todos los medios y soportes —ya fueran materiales comerciales, packaging, branding, redes sociales, actividades de relaciones públicas, etc.—, así como abrir nuevos caminos de comunicación, más próximos a los códigos del retail.

El diseño y desarrollo de la nueva página web de la empresa ha sido el colofón de un proyecto de branding que ha afectado a todos los niveles de la organización. Robusta es ahora más ambiciosa, más inspiradora y mira hacia delante. Y, es que, entre hacerlo como siempre y hacerlo como nunca… hay un solo paso.