< Trabajos

marzo 2023
CLIENTE Quimunsa

Versus, la potencia hecha producto

El control de plagas siempre ha sido una lucha ancestral, del hombre contra los mosquitos y los insectos. Un enfrentamiento tan antiguo como la agricultura.

Versus es la marca de insecticidas que creamos para la compañía Quimunsa, empresa líder en producción de biocidas. Un proyecto global para el que hemos creado un naming propio, un claim y un diseño único.

Para este producto buscábamos un nombre impactante, que diese alguna pista de la utilidad del producto, por eso nos decantamos por Versus. La palabra Versus significa frente a/contra, lo que indica oposición, la palabra perfecta para expresar el enfrentamiento entre insectos y humanos y que, a su vez consigue transmitir la potencia de la solución insecticida.

Para complementar el naming creamos el claim Acción profesional, que nos permite asegurar el posicionamiento profesional de la marca y que refuerza la máxima eficacia del producto. Esta breve explicación complementaria prioriza los mensajes rotundos e impactantes.

Vimos que la sección dedicada a productos de control de plagas para uso doméstico concentraba una gran cantidad de marcas en el lineal. Y que la mayoría de ellas coincidían en los códigos gráficos. Para diferenciarnos, necesitábamos un diseño poderoso.

Nos inspiramos en la fuerza de la comunicación industrial y en el ámbito de la seguridad para destacar la potencia de este increíble producto. Para la gama cromática utilizamos colores procedentes del ámbito de la industria, las señales de advertencia y el mundo de la seguridad en general. El uso de tintas metalizadas, colores planos y tipografías gruesas contribuyen a crear impacto y rotundidad.

Queríamos romper con el resto de insecticidas del mercado, por eso apostamos por un bote poco convencional, un bote de spray más chato que da sensación de robustez, justamente lo que queremos transmitir, la fuerza y la eficacia del producto.